“ファイト一発”でおなじみ、大正製薬の「リポビタンＤ」。１９６２年の発売以来、人々の疲労に伴走者として寄り添ってきたが、近年はエナジードリンクが人気を博すなど、市場環境は厳しい。こうしたなか、運動のケアに特化し、ブランド名を冠したスポーツニュートリションラインを育成中。ブランド資産を活用しつつ、きめ細かいマーケティングを展開している。スポーツの観点から、来年還暦となる“リポＤ”を再び活性化する立役者となれるのか。続きは本紙で
伊藤忠系ＣＲＯ、総合力生かし米国市場に攻勢
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“ファイト一発”でおなじみ、大正製薬の「リポビタンＤ」。１９６２年の発売以来、人々の疲労に伴走者として寄り添ってきたが、近年はエナジードリンクが人気を博すなど、市場環境は厳しい。こうしたなか、運動のケアに特化し、ブランド名を冠したスポーツニュートリションラインを育成中。ブランド資産を活用しつつ、きめ細かいマーケティングを展開している。スポーツの観点から、来年還暦となる“リポＤ”を再び活性化する立役者となれるのか。続きは本紙で
