花王　カウンセリングブランド育成

　花王はカウンセリングブランド「アルブラン」の育成を加速する。２００４年の上市以来、総合ブランド「ソフィーナ」の１ラインとして展開してきたが、独立させて異なるブランドとした。愛用者を着実に積み上げてきた実績から、今後の成長ポテンシャルが高いとみたためだ。認知度を向上させようと、今春にはリステージにも着手。新規層の取り込みを狙う象徴商品を投入し、来年以降は既存品も刷新していく。リステージにより、ブランド売上高を２５年までに１９年比で１・５倍へと引き上げたい考えだ。

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