花王、中国化粧品事業、ソーシャルバイヤー活用、高価格帯宣伝

　花王は化粧品事業における中国展開の強化に向け、ソーシャルバイヤー（ＳＢ、代理購入者）との連携を開始する。コロナ禍を受けて急伸するＥＣ（電子商取引）市場のなかでもＣ２Ｃ（個人間取引）ビジネスが存在感を増していることに着目。化粧品へのリテラシー（理解力）が高く、ＳＮＳ（交流サイト）などでの発信力に長けるＳＢに、花王グループの化粧品を宣伝してもらう。取り扱いは現地市場未導入のプレステージ（高価格帯）ブランドを中心に計画しており、消費者の認知や関心を形成、本格展開前に足場を固めたい考えだ。続きは本紙で

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